2021年，在疫情黑天鹅这个行业升级加速器的驱动下，集成灶行业两极分化现象更加显著。拥有更优秀的团队、更雄厚的资本、更强大的研发能力、更优的渠道资源的亿田等头部企业综合优势相当显著，市场份额自然向其加速聚拢。

这一点，在前不久陆续出炉的2021年上半年集成灶四大上市企业财报的高歌猛进便可窥见一二。而这其中，最具代表性的非亿田莫属。2021H1财报数据显示，亿田智能以总收入5.01亿元，同比增长92.12%的成绩，位列行业增速第一。

01、厚积薄发，2021H1亿田行业增速第一

相关数据显示，亿田 2016-2020 年营收复合增长 21%，利润复合增长 41%，其中利润增速接近行业领先水平。

如果说，作为集成灶行业的重要奠基者，过去几年亿田的表现稍显低调和内敛。那么，经历过疫情这块试金石的检验之后，拥有深厚积淀的亿田则犹如上了发条，进入加速发展的快车道。

据2021年四大集成灶上市企业财报数据显示，2021年上半年，亿田智能营业收入5.01亿元，同比增长92.12%，火星人同比增长79.67%，帅丰电器同比增长60.15%，浙江美大同比增长40.69%。综合对比，亿田增速位列行业第一。

此外，据奥维云网数据显示，2021年H1亿田集成灶线上零售额份额为10.2%，较2020年上升3.8个百分点，市场份额占比从线上第四名跃升至第二。自2021年以来，亿田呈现出强势地抢占市场份额势头。

可以说，作为集成灶行业的资深老牌，亿田智能正在凭借深厚的品牌积淀，厚积薄发加速奔跑，成为行业增速第一品牌，头部效应显著。

02、五大升级，成就行业增速第一

疫情黑天鹅之后，亿田为何越挫越勇、逆势而上，成为行业第一增速品牌？

深入研究我们会发现，其实这与其董事长孙伟勇自2020年以来多次提及的“五大升级”息息相关。

• 产品升级

作为侧吸下排集成灶产品形态的奠基者，下置风机技术的发明者，蒸烤独立集成灶的先行者，亿田堪称集成灶行业产品创新的翘楚。其在研发方面的投入，也始终处于行业较高水平。

2021年H1亿田研发投入再加码，研发较2020年增长32.29%达1746.8万元，产品推新速度进一步加快。据悉，2021年上半年，亿田陆续推出主打线上的 J、D 蒸烤系列新品，其中 D2ZK 蒸烤一体产品在 315、5.1 及 618 三大线上促销节点，均取得天猫/京东/苏宁平台集成灶类目单品销量冠军。

此外，在5月的上海厨卫展期间，亿田再推旗舰级新品——智能烹饪管家S9，独创性增加冷藏储存功能，冰蒸一体等功能再次引领行业技术迭代。

在“发布一代、储备一代、研发一代”的模式下，亿田沿着电机下置技术→更大的腔体空间→模块分腔独立→蒸烤分腔、冰蒸分腔等模块组合的逻辑，产品创新脉络清晰，可选模块的专利技术确保了其长期领先优势。

• 渠道升级

受疫情与直播双重影响，集成灶线上市场迎来高速发展，部分刚需转移至线上。在此背景下，亿田加强传统线下渠道建设、积极拓展KA、工程渠道的同时，加大新零售体系建设。

线下渠道方面，2021年以来，亿田提出将对存量门店进行形象升级，并加大对经销商开大店的扶持，与此同时积极布局直营门店，首家超700平高端定制厨房旗舰店于杭州开业。
 

财报显示，截至报告期末，亿田已完成800多家终端门店形象改造升级，同时进一步健全亿田服务小哥售后服务标准化体系，为消费者提供舒适的售后服务。线下经销商渠道，拥有经销商1300多家，覆盖全国31个省（自治区、直辖市）；工程渠道，新增工程项目超20项；KA渠道，与红星美凯龙、居然之家全方位合作下，大力拓展国美、苏宁等渠道；家装渠道高歌猛进，新增合作装企超500家。

线上渠道方面，亿田持续加大电商渠道建设，加强渠道团队构建与人才培养，同时完善新零售体系。奥维云网数据显示，2021年上半年，亿田线上市场份额快速提升，零售额占比较2020年提升3.8个百分点，达10.2%。

• 营销升级

2021年以来，亿田品牌可谓大动作频频。

亮相中国建博会（上海），发布“高定厨房+集成厨房”双爆品战略；举行“亿田集成灶”高铁冠名列车首发仪式；携“无人厨房”划时代科技——智能烹饪管家S9新品强势亮相2021年上海国际厨卫展；首家超700㎡高端定制厨房旗舰店落地杭州；亿田智能烹饪管家S9霸屏被誉为亚洲之光的重庆观音桥商圈裸眼3D巨幕...

持续在诸如高铁、高速、城市商圈等传统媒体平台投放广告的同时，通过抖音、小红书、知乎、好好住等新媒体平台为引爆点，以短平快的线上宣传扩大品牌影响力。

 

• 人才升级

作为家电领域的后起之秀，集成灶行业之所以短时间取得快速发展，以优秀人才队伍提升战斗力算得上是其中的密钥之一。这一点亦是2021年亿田取得快速增长的密码。

2021年以来，拥有紧扣时代脉搏创新意识、对市场潮流精准把控、顺应时代发展敏锐洞察力的亿田新领航者孙吉接棒，为亿田品牌注入了与时代相符的新内涵。尤其是在招商改革与线上渠道革新方面，效果十分显著。

在招商改革方面，2021亿田举行首次选商大会，将招商改为选商，充分体现亿田提升经销商质量的强烈意愿。从改革成果来看，3月亿田全国签约132城，4月签约232城，招商选商成果显著。

在线上渠道革新方面，在明确线上线下产品区隔、平衡线上线下经销商利益、重新树立线上线下价格体系一系列动作后，2021 年以来亿田线上市场占有率快速提升。据奥维云网数据显示，2021年1月至8月，亿田线上渠道市占提升3.97%，达10.91%。

• 管理升级

据亿田公开调研纪要显示，2021年5月开始，亿田内部进行“阿米巴模式”的变革。打破过去团队考核“大锅饭”现象，更注重价值创造与价值分享。改革后业绩指标最高者与最低者收入差距拉大，同时考核更为严格，设置末位淘汰制，压力动力变强。

此外亿田2021H1财报显示，通过管理体系的升级与变革，拉动内部协作能力与串联能力，提高协同工作效率。完善绩效管理模式，激活员工工作热情，发挥个人主观能动性与团队纽带作用，强化员工价值认同感，建立智能决策、精锐实干、快速响应的团队。

可以说，围绕企业发展战略，亿田正在打造一个具备使命自驱力的团队，从而形成可供企业持续增长的源动力。

结语：作为集成灶行业的技术创新引领者和产品迭代领路者，亿田在继续巩固产品领先优势的前提下，通过产品、渠道、营销、人才、管理五大升级战略，构筑起稳固的品牌竞争力和护城河。未来，随着品牌势能持续释放，头部品牌红利愈发凸显，亿田有望继续加速狂奔。