今年以来，绿色智能家电消费被政策反复强调、重点关注。

3月，政府工作报告消费相关工作重点提到“将鼓励地方开展绿色智能家电下乡”；同时，两会上，进一步拓展家电回收渠道、优化回收模式；4月，国务院办公厅发布《进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》；6月，工信部等五部门联合发布《关于推动轻工业高质量发展指导意见》，再次提到引导绿色产品消费。

7月，在国务院常务会议上提到，“多举措并举扩消费，确定支持绿色智能家电消费的措施”；随后全国近30个省市陆续发布刺激家电消费的政策；7月28日，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施》（以下简称《措施》）的通知。

新一轮政策与以往有何不同？将为行业带来什么影响？

01、9条政策措施，旨在补齐家电市场短板弱项

从《措施》发布涉及的部委来看，包含商务部、发改委、工信部、财政部、住房城乡建设部、能源局、乡村振兴局、央行、生态环境部等13个部门。从此来看，足以体现国家对于推动绿色智能家电消费的重视程度。

其次，从《措施》聚焦内容来看，《措施》涵盖开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、鼓励基本装修交房和家电租赁、拓展消费场景提升消费体验、优化绿色智能家电供给、加强废旧家电回收利用、加强基础设施支撑等9大方面。

其中，“以旧换新”品类涉及智能冰箱洗衣机空调、超高清电视、手机以及智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费。

相较于2007年推出的首轮家电下乡，本轮《措施》有三大特征：市场化手段激发消费潜力——通过发放消费券、鼓励以旧换新等方式促进家电消费；便利化措施提升消费体验——实施家电售后服务行动，强化消费者权益保护，全面提升家电从生产、销售、安装到维修、更新到售后的全链条服务水平；产业化升级优化消费供给——围绕绿色、智能，优化家电生产企业转型升级，推出更多满足不同需求的绿色智能家电产品，推广互联网智能家电场景应用。

整体来看，本轮《措施》涵盖领域较为广泛，对家电领域下一步发展方向、家电企业如何发力以及产业链如何协同均具有指导意义。未来随着各地陆续落地实施，以及后续配套相继出台，势必促进家电市场短板弱项的补齐，打通家电消费堵点，推进对低碳、绿色、智能、时尚家电消费的升级，拉动家电产业链上下游发展。

正如业内人士所说：此次政策，相比前几轮更加细化，更具经验。可见，政策不断在升级、不断完善，对更具智能性、环保性的家电完成迭代进行引导具有深远意义。

02、《措施》将为厨电行业带来什么积极影响？

首先，奥维云网数据显示，2022年上半年，中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%，市场规模仅比2020年上半年略高99亿元；与此同时，上半年线上渠道零售额同比下滑5.3%，是有记录以来首次下滑。

在疫情反复影响以及宏观形式复杂的背景下，家电行业发展面临内需不振与出口下滑双面受阻，亟待寻找新的突破口。而伴随《措施》发布，随着各项需求刺激、政策补贴落地，势必为行业带来积极影响。同时，原材料价格的回落，为企业成本端的压力带来逐步缓解。双重利好下，奥维云网推测，下半年，家电市场预期厨电“前低后高”走势。

其次，在“双碳”背景下，家电绿色化、节能化、低碳化趋势显著，《措施》也在重点强调绿色、智能等关键词。绿色智能不仅是消费市场的大势，亦是未来家电产品抢滩市场的重要门槛。这意味，高能耗传统家电产品正在步入淘汰阶段，绿色智能、节能减排等新兴家电品类迎来发展契机。这一点，近年来在绿色、智能方面更具优势的集成灶、洗碗机等新兴品类的热销便是有力佐证之一。

《措施》的发布，将进一步推动整个家电产业向绿色智能的升级。这一点，在政策之下，家电巨头们已经在积极布局。比如，美的、格力已经开启家电回收体系建设；长虹与海信在加强节能产品、环境标志产品的研发与制造，其中海信电视将激光电视的能耗降低到同尺寸液晶电视的三分之一；厨电巨头与集成灶头部企业正在通过数字化智能制造手段，降低能耗，提升生产效率。

此外，《措施》提到，推进绿色智能家电下乡，各地可统筹用好县域商业建设行动等相关资金，积极引导企业以县城、乡镇为重点，改造提升家电销售网络、仓储配送中心、售后维修和家电回收等服务网点；鼓励家电生产和流通企业开发适应农村市场和老年人消费需求的绿色智能家电产品。

过去受制于农村地区厨房结构与烹饪习惯影响，下沉市场厨电类渗透率偏低，而今农村消费升级，健康意识与环保意识皆有很大提高，这将进一步加速油烟机以及吸油烟效果更好的集成灶渗透率的进一步提升。这意味着，伴随本次家电消费刺激政策落地与实施，下沉市场家电尤其是吸油烟、集成灶等厨电品类消费潜力将进一步挖掘。