7月25日，淘天集团（淘宝天猫集团）嵊州市集成厨电产业品牌繁荣计划启动仪式正式举行。计划目标在2023-2025年共同促进100个嵊州集成厨电店铺实现提质升级、实现嵊州质造线上销售额突破100亿。

“嵊州市集成厨电产业品牌繁荣计划”具体包含哪些计划？这对行业意味着什么?

01

三年百亿，如何实现这一豪言？

据悉，淘天集团嵊州市集成厨电产业品牌繁荣计划由嵊州市商务局与淘宝天猫集团(消费电子)共同推出。“计划”指出，在2023-2025年实现嵊州质造线上销售额突破100亿。该计划具体内容包含：

1、联合嵊州产地商家发掘集成水槽、集成烹饪中心、烟灶集成套装等新品类，推进嵊州品牌入驻“品牌生态繁荣计划”。

2、共建淘宝天猫嵊州产业带品牌孵化基地，为入驻基地的品牌提供数据资源和技术资源，挖掘品牌发展潜力，共同打造具有社会影响力的产业带电商基地。

3、合作打造“淘宝天猫平台嵊州品牌盛典”等营销IP，推广产地优质品牌，提高产地品牌知名度。

4、合作开展电商数字人才培养。服务嵊州品牌及生态服务商，沉淀数字化创新价值。

5、嵊州品牌电商运营支持，层层递进帮助品牌企业实现确定性增长，同时为产业电商头部品牌提供人群定位、货品布局及全域营销策略参考，助力品牌推动线上数字化增长。

6、产品升级打造嵊州智能厨房标杆。

7、新零售助力产业带，打通线上线下，数字化零售门店。

8、多渠道助力嵊州集成灶品牌做全域消费者运营，加速集成灶品类普及，提升产业规模。

9、通过“中国质造”背书嵊州产地优质工厂，打造好货好价的消费者心智。

整体来看，引导集成厨电品牌“上线”是核心，技术、服务、人才、政策等是落地抓手。

而谈及“品牌繁荣计划”，可以追溯到今年6月。6月10日至12日，第十届中国（杭州）电子商务博览会在杭州白马湖国际会展中心举行。

期间，浙江省商务厅和淘天集团达成了重要合作，共同推出了“浙江品牌繁荣计划”，旨在推动培育企业主体、增加税收收入、创造就业岗位、促进消费。该计划目标在2023年为6000个本土品牌提供一站式电商扶持服务。从入驻到培育,以“全程陪跑”的方式提供经营支持。

那么，本次该计划为何落在了嵊州？

作为国内三大厨具生产基地之一，嵊州拥有近500家厨具企业，厨具整机及配套产量占全国30%；同时，嵊州也是全国最大集成灶生产基地，集成灶产量占全国总产量的65%。按照2022年零售量计算，一年卖出290万台，其中188.5万台来自嵊州。

此外，相关数据显示，截止到2022年，嵊州拥有集成厨电整机企业180家，产业规模达到了155亿元，其中集成灶和集成水槽产品产销量全国占比分别为65%和80%。

可以说，集成厨电已经成为“浙江品牌繁荣计划”的重点关注产业。

02

集成厨电产业升级，迎里程碑

要讨论“嵊州市集成厨电产业品牌繁荣计划”对行业的价值与影响，首先我们要将目光放诸于整个行业发展的视角来审视。

众所周知，近来，集成厨电的曾经的光环正在褪色。2022年，集成灶品类零售量为290万台，2021为304万台，同比下滑了4.5%，零售额为259亿元，同比增长仅1.2%；2023年上半年集成品类代表集成灶零售量134万台，同比下滑1.3%，零售额124亿元，同比下滑0.4%。

红利不复存在，集成灶未来何去何从？以集成灶为核心产业的嵊州给出的答案是“智能”。

今年6月，中国（嵊州）集成智能厨房产业发展大会在浙江省杭州市启幕。会上，嵊州市委书记裘建勇指出：“嵊州积极践行‘中国集成智能厨房产业转型升级先行区’的职责使命，以集成化、智能化、时尚化为导向，通过大数据、人工智能等技术的融合应用，推动厨房产业上下游协同、全链式发展，不断提升品牌知名度、市场占有率，助推厨房行业集群再造和高质量发展。”

与此同时，大会发布了多项助力嵊州厨具产业由“中国厨具之都”向“中国集成智能厨房产业基地”转变的务实举措。其中，便提到与淘宝天猫集团的合作——淘宝天猫与嵊州市厨具行业协会签订《淘宝天猫与嵊州共同打造集成厨电“中国质造”战略合作协议》。

在如此顶层体系建设下，近来嵊州集成厨电产业在智能方面已有成效——比如，智能制造方面，亿田智能上榜浙江省“未来工厂”试点企业名单，森歌成功入选“首批集成智能厨房产业试点企业”；电商渠道拓展方面，2022年，亿田在京东、天猫合计成交金额近8.2亿元，同比增长 17.3%，得益于线上渠道的拉动，亿田成为四家中唯一一家营收和净利实现增长的企业。

此外，在集成厨电产品智能化提升附加值方面，早在2019年，阿里巴巴和嵊州市政府签订深化合作战略协议，共同致力推进嵊州数字经济发展。与此同时，天猫精灵正式宣布进军厨电产业，携手嵊州厨电产业带开启“未来厨房”的智能时代，亿田作为首家落地合作伙伴。在此之后，搭载天猫精灵的集成厨电产品如雨后春笋。

结语

淘天集团嵊州市集成厨电产业品牌繁荣计划的正式启动，无论是对于嵊州集成厨电产业，还是整个厨电行业而言，都具有里程碑式的意义。

尽管需要一定的时间推进和落实，短时间内或许很难从数据上看到成果，但是长远来看，犹如为集成厨电行业智能化升级插上隐形翅膀，意义深远。当然，“计划赶不上变化”，未来该计划能否落地实施，进行到何种地步，我们静观其变。