2019年，亿田率先于行业推出首款蒸烤独立集成灶S8。

2022年，在蒸烤独立集成灶诞生的第四个年头，不少集成灶专业品牌，以及跨界而来的综合家电和传统厨电企业，也开始相继布局蒸烤独立集成灶品类。一时之间，蒸烤独立集成灶成为集成灶行业最具增长潜力的细分品类之一。

作为蒸烤独立集成灶的开创者，亿田如何带领这个新生品类一步步实现从无到有、从有到盛的呢？本文，通过以下四个维度，为大家梳理解答亿田在蒸烤独立集成灶细分市场的表现以及背后逻辑。

一、亿田为什么要推出蒸烤独立集成灶？

在消费呈现烹饪多样化趋势的背景下，在蒸功能之上加入烤的蒸烤一体集成灶甫一上市，即迎来市场热烈反响。在蒸烤独立集成灶诞生之前，不少集成灶企业开启了蒸烤一体集成灶的布局。

但亿田发现，蒸烤一体集成灶因为蒸与烤共用一个腔体的结构存在天然的弊端，即无法实现蒸与烤的同步。与此同时，蒸与烤两个加热原理截然不同的烹饪共用一个腔体，很难将各自的功能发挥到极致。

因此，面对蒸烤一体集成灶的不足，亿田跳出原有框架，前瞻洞察消费升级趋势，并为其带来超越期待的全新品类，才能引爆用户潜藏需求。

为此，亿田在下置风机专利技术基础之上，于2019年3月推出了行业首款、具有颠覆性意义的蒸烤独立集成灶S8。



二、蒸烤独立集成灶刚推出时，市场表现几何？

尼尔森市场监测数据显示，上市新品的失败率高达90%。于企业而言，产品推陈出新宛若“开盲盒”。

那么，作为行业首款蒸烤独立集成灶的亿田S8，当时上市时，市场反响几何呢？

相关数据显示，在2019年京东平台618预售活动中，亿田S8蒸烤独立集成灶一经上线，预约人数迅速突破10000+，并最终成为京东618开门红集成灶类销售TOP1。

此外，亿田S8蒸烤独立集成灶凭借独特的外观与领先技术，屡获权威机构认可，斩获2019年浙江省优秀工业产品、2020年艾普兰优秀作品奖、2020 CMF国际设计奖、2020德国当代好设计奖、2021德国IF设计奖、绍兴市第六届工业设计国际邀请赛金奖等多项大奖。

继S8之后，亿田蒸烤独立集成灶系列产品S8G、S8C、S8A、S8M等爆品频出，且每一款产品皆颇受好评。



三、蒸烤独立在整个集成灶市场处于什么地位？

先来看两组数据。

奥维云网《2022集成灶行业半年报告》数据显示，在2021-2011年H1线上市场集成灶分款式零售额同比中，除了蒸烤一体款与蒸烤独立款两个细分品类正增长之外，消毒柜款、蒸箱款皆呈现不同幅度下滑。其中，蒸烤独立款同比增长遥遥领先，高达1422%。
 
在前不久举办的《2022中国蒸烤独立集成灶行业发展与品质消费白皮书》发布会，奥维云网总裁郭德梅提到：近两年诸多企业相继涌入蒸烤独立新市场，分食蛋糕的品牌从2019年的14个增加到了2022H1的52个。



可见，在蒸烤独立集成灶诞生的第四个年头，蒸烤独立集成灶正在完成从无到有、从有到盛的跨越。蒸烤独立集成灶已经成为集成灶赛道上增长最快，备受各大厨电企业看好的细分品类。

四、亿田在蒸烤独立集成灶市场扮演什么角色？

首先，率先于行业推出蒸烤独立集成灶的亿田，无疑是该品类的先驱者、奠基者和开创者。

其次，自蒸烤独立集成灶面世以来，亿田大动作频频。上市初期，邀约其品牌形象代言人举办了一场堪称业界高规格的新品发布会；在线上、线下持续发起蒸烤独立系列活动，打破品类认知壁垒，提升蒸烤独立市场渗透率；联合权威机构，连续两年发布《中国蒸烤独立集成灶行业发展与品质消费白皮书》，通过对蒸烤独立集成灶品类发展的全面透视与消费洞察，为品类发展指明方向。

可以说，亿田是蒸烤独立集成灶品类的市场启蒙者、推动者与开拓者。

此外，奥维云网2019年1月1日-2022年6月30日线下（家电KA卖场、家电区域连锁、百货及超市共12977门店）月度零售监测数据显示，2019-2022年（1-6月），中国市场蒸烤独立集成灶线下渠道亿田销额占比66.9%；2019-2022年（1-6月），中国市场蒸烤独立集成灶线下渠道亿田销量占比73.5%。

亿田正在以“每卖10台蒸烤独立集成灶，有7台来自亿田”的成绩，成为蒸烤独立集成灶细分品类的霸主与领袖。