现如今，热水器已经是每家每户的“标配”了，洗澡、烧热水都靠它。相较于燃气热水器受到天然气普及率的限制，电储式热水器的应用更为广泛。据奥维云网统计，2021年上半年，电储水热水器零售额达到129.4亿元，同比上涨14.2%，零售量1079.5万台，同比上涨11.8%。

 

经历过价格战后，电热水器市场回归“价值战”，通过容量扩升、外形升级来获得更高的溢价。

 

电热水器容量扩升，向60L进一步集中

 

随着家庭人口架构越来越庞大，各种需求也在进一步升级，电热水器容量也在不断扩升，大容量产品受到青睐。根据奥维云网数据，电热水器市场从2019-2021年H1,60L容量产品的零售量、零售额均占首位，其中零售额占50%以上。

 

在京东电热水器品类中，销量排名前五的产品容量均是60L，分别是海尔的EC6001-PD3、美的的F6021-JA1、海尔的EC6001-HC3、史密斯的E60VC0-B以及海尔的EC6003-JT1，售价在799~2198元间不等。

 

线上主销圆筒形，线下扁桶型快速扩张

 

在外形上，电热水器也开始细分，除了传统的圆筒形，还出现了扁桶型热水器。目前，在线上市场中，圆筒形热水器仍是主销类，占比保持在90%以上，而在线下市场中，扁桶型热水器扩张明显，2021年H1销售额同期增长9.6%。

相比于传统的圆筒形，扁桶型热水器的颜值更高、溢价能力更好。在线下市场中，2019-2021年H1扁桶型产品零售均价在4000元以上，而圆筒形仅在1700元左右。在京东销量最高的扁桶型热水器是史密斯的E60HGD，售价在4598元。

在目前的电热水器市场中，产品的迭代趋势主要体现在产品容积和外观形态两个层面，随着人们日益升级的消费需求，未来或许会迎来更多细分化升级。