2026年6月24日，由奥维云网（AVC）主办的“做宽赛道 聚势普及——2026年第二届中国洗碗机产业渗透率倍增计划助推峰会”在杭州盛大启幕。本届峰会聚焦存量市场破局、细分赛道扩容、全域精准普及三大核心方向，汇聚方太、老板电器、美的、COLMO、美诺、卡萨帝、西门子家电、博世、华帝、海信、凯度、小米、米家、松下、火星人、美大、每誉、苏泊尔、林内、追觅、帅康、栗上、德派、百斯特、厘刻、轻美电器、金当汉默斯等三十余家洗碗机及产业链头部品牌，以及淘天集团、苏宁易购、哔哩哔哩、网易严选、交个朋友等头部渠道、社媒平台。会中奥维云网和苏宁易购联合发布《2026中国洗碗机产业增长新动能白皮书》，围绕人群分层、产品创新、全域触点、AI营销四大增长支点，系统性拆解渗透率倍增落地路径；同期峰会同步启动2026苏宁洗碗机节、天猫洗碗机超级品类日两大行业重量级营销节日。本届大会进一步打通头部品牌、新锐细分品牌、渠道、社媒、供应链等全链路资源，标志洗碗机产业正式迈入多元赛道共生、全域协同渗透的高质量发展新阶段。
领导致辞
会议伊始，奥维云网（AVC）董事长杨东文在致辞中谈到，尽管当前厨电行业整体面临存量竞争、内卷加剧的问题，但洗碗机仍是增长潜力显著的优质赛道，其核心逻辑在于国内家庭渗透率提升空间巨大。以《做宽赛道，聚势普及》为主题，杨董呼吁行业跳出新房精装的单一场景，聚焦多元细分人群，从产品创新和场景拓展中挖掘增量机遇。致辞最后，杨董鼓励各玩家依托行业大数据、用户深度洞察等方式，积极寻找增长路径与方法，打破同质化竞争，加速将洗碗机带入千万中国家庭，共同做大市场蛋糕。

市场解读篇
奥维云网（AVC）副总裁兼厨卫及家居事业部总经理赵志伟先生以《聚增长势能，塑品类认知——构筑洗碗机普及增长新格局》为题带来对洗碗机产业未来发展的判断与分享。赵志伟指出，目前洗碗机行业初现渗透率增速放缓、增长遇停的信号，亟需通过挖掘细分圈层、锚定心智需求、拓宽应用场景寻找新出路。
首先，围绕消费者的细分与重构，赵志伟基于消费观、价值观、家庭结构、居住属性及清洗场景五大维度，将消费人群拆解为四类代表客群并逐一拆解。第一类是静享居家成长型，需围绕认知误区以短视频评测等方式做内容拓界；第二类是旧房焕新持家型，需重点降低使用成本为该类用户带来的消费担忧；第三类是轻居自在游牧型，需直击年轻租客在租房等场景下核心矛盾；第四类是烟火美学社交型，需重点将围线上种草与线下体验实现完整闭环。
其次，基于精细化的用户洞察，下一步应针对性锚定需求从而实现痛点的闭环破解。当前消费者决策链路趋向“直给”，品牌需以产品实力兜底，通过简洁有力的语言直击真实痛点，依托多元化触点实现从泛流量覆盖向细分圈层的精准渗透。

《2026中国洗碗机产业增长新动能白皮书》发布仪式：在全场行业嘉宾共同见证下，奥维云网联合海信、华帝、美的、老板、天猫、苏宁、方太、美诺、海尔、帅康等头部品牌、渠道伙伴，正式发布《2026中国洗碗机产业增长新动能白皮书》。白皮书基于市场监测数据与深度用户调研，精准划分四大核心消费人群，针对四类人群差异化需求拆解产品适配、渠道触达、内容营销全套落地打法，为全行业细分赛道布局、精细化运营提供数据支撑与行动参考，助力行业拓宽多元增量赛道、整体提升洗碗机家庭渗透率。

声量共振篇
洗碗机在用户生活中的定位作为正在从“解放双手”的工具逐步转变为“解放情绪”的生活伴侣。苏宁易购厨卫商品事业部总裁助理郭超在以《智净碗美，焕新厨居》为主题的分享中提到，线下渠道应从渠道建设、服务等多维度推动洗碗机从“品需”逐步走向“刚需”：①在渠道建设端，场景化与社交化的体验专区为用户提供了亲手操作产品的机会，同时下沉市场也被视为洗碗机未来增量的重要空间，有待品牌与渠道协同布局。②在品牌端，智能、便捷、专业、健康与节能将成为洗碗机未来发展的方向。③在服务端，免费橱柜改造等服务有效降低安装成本，切实减轻消费者决策负担。④在营销端，小区驻点、政企团购、本地生活直播及老用户运营成为线下渠道激活需求的四大抓手。
 
2026苏宁易购洗碗机节启动仪式：现场举行2026苏宁易购洗碗机节发布启动仪式，奥维云网董事长杨东文、苏宁易购厨卫商品事业部总裁助理郭超携手金当汉默斯、每誉、火星人、海信、美诺、老板、美的、方太、海尔、西门子、林内、华帝、凯度、帅康等十余家品牌代表共同上台见证。

方太洗碗机高级产品经理王伟为大家分享了洗碗机的产品创新路径。目前洗碗机行业虽呈现平稳增长，但是受到消费下行、中式餐具难清洗、摆放不便、小户型安装难的制约，普及较为缓慢。过往品牌多从丰富产品形态出发优化安装，虽能稳定份额但难以持续挖掘大众潜在需求，难以快速扩容。方太从烟灶换新得到启发，产品本身对用户的吸引力才是拉动消费的关键。需要回归消费者场景，跳出洗碗机只洗碗的固有思维，从需求出发持续发掘洗场景各类未满足痛点，如弯腰、厨余处理、备洗等痛点，以场景细分+产品力升级为抓手带动行业渗透，如方太新一代洗碗机，集成了净洗、虾蟹暂养、干货泡发、去农残、降嘌呤等功能，同时融合水槽打造洗切配沥一体化空间，适配小户型与更多人群诉求。
 
美的集团洗碗机国内开发总监张永亮为大家讲解了洗碗机如何从“功能满足”走向“体验+场景”的双重升级。从调研数据看，国内85%用户知晓洗碗机，却因为担忧洗净、耗能耗水、耗材贵、安装等痛点持观望态度，对这部分潜在人群进行从认知到购买的转化才能给行业带来增长。需要从高效使用、不费钱、安装无忧三个方面进行产品的创新与场景的适配，如优化产品操作、强化自清洁、洗消烘专业性能，通过技术迭代减少耗材种类与使用成本，丰富产品形态并配套一站式改造安装服务等。对此美的率先实现全系列水效领先，并将在2027年实现全形态、全系列、全价位段的变频化，实现从洗净场景到洗护场景转变，达到健康与性能的兼得，未来美的将持续兼顾成本效率与体验创新，携手行业推动洗碗机普及。
 
业绩提升篇
天猫集团大家电厨热行业洗碗机品类负责人卯木从消费趋势、品类场景机会与平台资源三方面为大家做了深入解析。她指出2026年行业在增长，但红利向轻量化形态、品质人群和场景服务集中。从产品端看，台式、小型机、超薄产品增速明显，嵌入式仍为主流且客单价走高；免安装、水槽一体、果蔬净化等功能搜索大涨，洗碗机正从单一洗碗工具升级为多功能厨房清洁中心，消费市场覆盖旧厨改造、新房装修、套系搭配、精装改造四大场景。从用户端看，女性购买者占比超六成，年轻群体为主力，一二线与下沉市场同步增长。针对适配难、改造难、落地效率低行业痛点，天猫推出一站式厨改六步服务，提供免费上门测量、定制方案、产品匹配与安装交付，多头部品牌已全面参与。同时平台配套多元营销补贴工具，并投入大量资源扶持商家。
 
天猫洗碗机超级品类日启动仪式：天猫洗碗机超级品类日同步正式启动，天猫集团家享生活事业部大家电厨热行业总经理皓羿联合奥维云网副总裁兼厨卫及家居事业部总经理赵志伟与每誉、火星人、海信、美诺、老板、美的、方太、海尔、西门子、林内、华帝、凯度、帅康代表完成发布仪式。

洗碗机产品的第一性需求是如何洗得更干净。老板电器洗净存产品线副总经理曹伟指出，当前洗碗机行业正经历从“功能满足”向“体验跃升”的关键转型，消费需求已不仅是“把碗洗净”，而是追求更洁净、消毒更彻底、烘干更高效、存储体验更极致。技术迭代呈现四大清晰趋势：一是行业加速将AI大模型应用于烹饪场景，推动产品从被动清洗向主动智能决策升级；二是消毒技术向复合化、全流程化演进，从单一高温杀菌扩展为紫外线、活氧等多机制协同的医护级健康屏障；三是外观设计上，国际顶级汽车设计语言跨界融入，厨电美学设计更具艺术鉴赏价值；四是用户体验设计日益人性化，免接触感应开门、不弯腰取放等人机交互优化正成为中高端产品标配。
 
行业真正的增量不在于无休止的参数竞争，而在于以人为本的差异化创新。卡萨帝洗碗机产品企划总监朱雁指出，企业只有扎根于中国家庭原生厨房生态，才能引领洗碗机品类突破增长瓶颈，实现体验、标准与人居的三重革新。高端家电围绕“极致”展开：首先是极致的体验革新，通过开创性的抽屉式产品设计，以人体工学彻底解决用户频繁弯腰操作的长期身体损耗，让餐后清洁从负担变为从容；其次是极致的空间革新，针对新旧厨房的不同场景提供差异化安装方案，实现家电与家装的完美统一；产品最根本的是极致的技术革新，而标准是行业良性发展的保障，头部品牌应从产品创新走向标准制定。以卡萨帝为例，其主导的IEC国际标准从洗净、干燥、耗水、耗电等核心维度建立规范，填补了行业技术空白。
 
营销生态篇
哔哩哔哩营销中心大家电行业负责人安九从营销层面分享指出，当前洗碗机行业正处于品类破圈的关键节点，品牌竞争已从产品参数比拼延伸至用户心智占领，深度内容平台成为触达并转化年轻群体的战略入口。优质内容平台的价值在于为高决策门槛品类提供“科技转译”能力。洗碗机作为低频、高客单、强安装属性的品类，消费者需要完成充分的认知教育才能形成购买决策。长视频内容能以深度、脑洞与温度兼具的形式，将技术语言转化为用户可感知的利益点，建立理性信任而非冲动消费。当前洗碗机在内容平台上呈现“高需求、低供给”的结构性机会——用户搜索意愿强烈，而品牌内容尚未充分覆盖。从品类爆发到长效经营，品牌可采用多元合作策略实现确定性增长：头部UP主声量引爆、垂直领域UP主深度种草、泛领域触达实现人群破圈，以及大事件直播联动打造品牌高地。洗碗机赛道红利刚刚开始，年轻人对品质生活的追求持续释放。用好内容承载硬技术，用长决策周期建立深信任，方能将朝阳品类转化为可持续的增长引擎。
 
当前AI营销正成为家电行业品牌曝光与获客转化的重要引擎。奥维云网推出了奥维GEO、慧拓客、获客宝和AI智能投手四个产品，奥维企航总经理周鑫在发言中对其进行了详细介绍。GEO是当下十分重要的营销方式，关注两大核心方向：一是全面监测AI平台中的品牌可见度，覆盖主流大模型，分析品牌是否在用户决策区（Top3/Top5）稳定出现，以及展示的内容是否匹配品牌期望；二是构建AI认可的优质信源，借助行业白皮书、专业咨询机构背书等可信语料，提升品牌在大模型中的推荐优先级。GEO得分越高，市场销量表现越强，这一趋势已在多个品类中得到验证。此外，AI在渠道拓展、直播投流、门店获客等环节同样释放效率价值。品牌应主动布局AI营销生态，将技术红利转化为确定性的增长动能，在用户从“搜”到“买”的全链路中占据先机。
 
本次以“动能启新 赛道拓疆”为主题的圆桌论坛邀请导华帝股份洗嵌BU洗嵌产品线总监冼铭亮、凯度电器品牌总监黄飞、宁波每誉科技有限公司总经理李涛、栗上胶囊洗碗机创始人谢明佐四位行业代表，围绕存量换新、细分人群、渠道创新、全域运营等议题展开深度研讨，共同探讨差异化品牌如何跳出同质化内卷、合力做大行业蛋糕。
华帝股份洗嵌BU产品线总监冼铭亮表示，当前洗碗机行业内卷加剧，头部品牌想要挖掘新增量，需要立足用户真实痛点，双线布局前装与存量换新市场。产品层面，依托全域洗、无残水存储两个核心技术，解决中式重油污清洗、长效存水异味行业痛点，打造差异化产品竞争力；同时贴合多代同住家庭需求，优化产品适老化操作体验，覆盖全年龄段用户。市场布局上，前装市场打通全域渠道，线上联动抖音垂类达人做专业产品测评，线下深耕家装、设计师渠道，匹配一体化厨房安装需求；借力赛事营销，依托烟灶核心品类做套系联动，拉动洗碗机成套销售。存量市场依托数字化用户系统精准触达潜在客群，同时落地社区移动体验展厅，为旧房用户提供一站式厨房改造服务，抢抓换新红利。这套全域联动打法，也是行业拓宽存量换新赛道的有效思路。
接下来，凯度电器品牌总监黄飞提出，依托自有成熟厨电品类沉淀的用户资产跨界拓展新品类，是全行业可借鉴的低成本拓客思路。他表示行业做品类延伸可先完成品牌价值升级，通过价值的升级带来品牌吸引力，并复用于洗碗机品类。同时对存量用户做精细化分层，精准筛选存在配套清洗需求的潜在人群。内容宣传层面，行业普遍存在参数晦涩、用户难以感知价值的通病，应当把技术优势转化为生活化使用利益；同时线上交易环节简化优惠门槛、降低用户决策成本，相比长线社群运营效率更高。盘活现有品类私域用户、简化用户认知与下单门槛，是各细分品牌实现新品类快速破圈通用可行的路径。
宁波每誉科技有限公司总经理李涛则聚焦旧房改造的视角，存量旧房改造赛道蕴藏巨大行业增量，适配老旧厨房、降低改造门槛是全行业需要补齐的核心课题。他指出当下市场产品高度依赖嵌入式机型，行业应当布局台嵌等差异化细分产品，覆盖存量小户型改造需求。同时行业不能只聚焦产品适配，还要同步优化整套改造服务流程，消除用户改造繁琐的成交阻碍。对于新兴细分品牌而言，想要突破固化渠道壁垒，核心思路是围绕旧房人群痛点打造内容体系、探索创新渠道模式，依靠差异化场景需求建立自身竞争优势，与主流机型形成互补，共同拓宽整体市场容量。
栗上胶囊洗碗机创始人谢明佐表示，年轻人的厨房场景需求，是未来洗碗机市场增长的核心。他提出嵌入式与台式洗碗机分属不同使用场景，年轻人对于不同场景需求差异化很大，行业不应单一赛道内卷，应该多思考用户场景，多元产品协同发展才能共同做大整体渗透率。日本洗碗机发展历程值得我们借鉴！针对年轻化客群，行业可借鉴垂类内容深耕、实地走访用户打磨产品的运营思路，循序渐进搭建全域内容矩阵培育品类认知；长期产品研发可围绕更智能、更易操作等需求持续迭代，拓展新型厨电产品线，持续打开年轻群体消费新边界，协同提高洗碗机渗透率，并通过与具身机器人产业，共同助力机器人走进厨房！

做宽赛道 聚势普及——2026年第二届中国洗碗机产业渗透率倍增计划助推峰会圆满落幕。全行业以细分产品拓宽增量空间，以全域营销消解用户顾虑，以渠道联动激活存量换新，合力推动洗碗机渗透率持续攀升。行业告别粗放扩张、迈入精细化深耕时代，多方生态携手共进，终将实现洗碗机渗透率倍增的产业愿景。