前不久，炊具大王、小家电知名企业苏泊尔发布的两则消息——总经理张国华辞职与2024年业绩预告，瞬间成为市场焦点。

苏泊尔发布的公告称，董事会收到总经理张国华的书面辞职报告。公司年报显示，张原本的任期要到2026年4月。

与其提前辞任消息一同发布的，还有公司2024年的业绩预告。去年，苏泊尔预计营收224.3亿元，净利润约22亿元。

在公司利润刚刚止跌转稳、营收稳步提升的关键时期，年薪800多万的总经理突然请辞，背后原因值得深入探究。

一、高薪经理人的“闪辞”，引发市场震荡

60岁的张国华履历堪称豪华，本科毕业于香港中文大学经济学专业，硕士留学美国。

曾在飞鹤国际、雀巢公司担任要职，在供应链管理、渠道建设、品牌营销等方面经验丰富。2021年3月31日，他临危受命加入苏泊尔担任总经理，彼时公司营收与净利润双降。

张国华的辞职十分突然，原任期至2026年4月24日，此时距任期结束还有一年多。他在苏泊尔的高薪备受瞩目，2023年年薪高达847.17万元，过去三年累计收入超2100万元，还持有公司14.2万股股份。如此高薪且在任期内的经理人突然离职，在资本市场引发轩然大波。


从业绩预告来看，2024年苏泊尔预计营收224.27亿元，同比增长5.27% ，净利润22.3-22.6亿元，同比增长2.30%-3.68% 。在竞争激烈的小家电市场中，这样的成绩表现平平。

面对消费者需求多样化和竞争对手不断涌现的局面，张国华的离职让市场对苏泊尔未来发展充满担忧，人们纷纷猜测，这究竟是苏泊尔内部出现了问题，还是张国华有更好的职业规划。

二、临危受命挽狂澜，业绩实现止跌转稳

2021年张国华加入时，苏泊尔正深陷业绩下滑困境。

2020年公司营业收入185.97亿元，同比下降6.33%；净利润18.46亿元，同比下降3.84%。他迅速采取行动，大力推动渠道变革，加大线上渠道建设投入。将天猫、京东等官方旗舰店收归直营，积极探索抖音、快手等新兴社交电商平台。

在他的努力下，2021年苏泊尔营收首次突破200亿元，达到215.85亿元，同比增长16.07%，净利润达19.4亿元。

此后几年，公司业绩和净利润持续增长，2022年和2023年营收分别为201.71亿元和213.04亿元，2024年预计营收再创新高。这些成绩充分证明了张国华在渠道变革方面的举措对苏泊尔业绩增长起到了关键作用，电商业务快速发展，国内销售占比不断提升。

三、内销遇冷外销热，业务结构失衡待解

此种“账上富贵、手里缺钱”的形势，对制造型企业极为不利，也反映出公司在业务结构和财务管理上存在隐患。这不仅影响公司资金的正常周转，还可能增加财务风险，进一步凸显了公司业务结构失衡的问题。

四、市场竞争白热化，利润空间遭挤压

当下，厨房小家电市场整体形势并不乐观，甚至低迷成为常态。据奥维云网数据统计，2024年三季度，厨房小家电整体零售额同比下滑4.6%，均价同比下降4.8%。

在此背景下，苏泊尔虽凭借锅具、电饭煲等刚性需求产品跑赢同行，但利润空间也受到挤压。

自2024年一季度起，其销售毛利率持续同比下滑，2024年三季度为24.62% ，2023年毛利率基本在25%左右徘徊，远低于疫情前超30%的水平。

为应对市场挑战，苏泊尔加大研发和营销投入。2024年上半年研发费用约2亿元，同比增长17.3% ，推出多款新品并布局新领域，如抗腐蚀防穿孔的有钛真不锈炒锅、银离子全渗透技术抗菌系列砧板等。

在营销方面，积极投入抖音等社交媒体平台，通过多种直播带货方式提升销售效率，但营销费用的增加压缩了利润空间。随着直播带货行业发展，虽然部分费用回归理性，但给消费者让利部分增加，进一步影响利润率。

面对国内销售增长乏力、外销依赖度过高以及应收账款暴涨的问题，苏泊尔明显需要调整战略。

在销售策略上，应减少对外销大客户的依赖，拓展多元化的销售渠道和客户群体；在财务管理上，加强应收账款的催收力度，优化资金回笼机制，提升现金流的健康度。同时，在产品创新和渠道优化上持续发力，以提升公司的市场竞争力和盈利能力。

五、网友热议：对苏泊尔未来发展的担忧

此事在网上引发热议，网友们看法不一。

有网友调侃“年薪847万都留不住，这公司到底有什么问题？我愿意半价接盘！”，反映大众对苏泊尔内部问题的关注。

有人惊叹张国华履历，认为他的离职说明苏泊尔压力巨大。还有网友猜测“内销增长见顶，外销又全靠大客户撑着。钱收不回来，现金流又下降，张总八成是觉得这锅不好背，赶紧跑了”，也有人质疑外贸业务，担心被大客户“绑架”。

对于张国华是否被大股东挖走，网友们看法不一，但多数认为高层跳槽没那么简单。更有网友担忧苏泊尔未来，认为内销、外销问题严峻，换谁当总经理都不好干。

张国华的辞职，表面是人事变动，实则揭示苏泊尔经营困局。内销疲软、外销风险高、现金流紧张，这些问题叠加或许是他离开的真正原因。接下来，苏泊尔能否找到既能稳住公司，又能解决问题的新任总经理至关重要。

苏泊尔作为行业龙头，一直以稳健著称，但如今内销增长见顶，外销风险高悬，公司未来走向充满变数。张国华的辞职原因究竟为何，新任总经理又能否扛住压力带领公司走出困境，值得持续关注与思考。