当我们回顾2020年最热的行业和其中的热门公司。

集成灶和火星人绝对是值得重点关注的现象级存在。

据奥维云网数据显示，2020年，厨房大电品类中，集成灶是唯一继续保持量价齐升的增长品类，同时行业3家企业集中上市更是让集成灶成为年度最热品类。而火星人在其中表现尤为突出，行业助推火星人成长的同时，火星人也引领了行业的发

展。

01、

产品迭代加快，火星人掀起产品化浪潮

很长一段时间，厨电行业的产品迭代速度是缓慢的，一方面厨电使用时间长，更新换代频率低；另一方面厨电行业同质化严重，缺乏新的研发方向。

而火星人不断打破固有的刻板印象，带来全新的厨电可能。不仅新品研发的速度明显加快，研发方向也趋向多元。

• 契合新中产审美-高颜值集成灶

   

火星人携手工业设计洛可可，推出E4集成灶，8°倾斜角设计激活新中产对高端厨电的颜值审美；X5集成灶则是从优雅的天鹅颈造型中汲取灵感，实现厨电功能性与美学性的完美结合。

• 探索未来厨房-智能厨电

   

X8智能集成灶，携手BMW Designworks，39项智能创新设计，掀起划时代革命；U6水槽洗碗机，以一台洗碗机，四大新突破，彻底解决用户痛点。

• 提升烹饪体验-蒸烤集成灶

   

2020年，火星人陆续推出多款蒸烤集成灶，邀请星级大厨检验集成灶蒸烤实力，实力盖章火星人蒸烤集成灶快蒸嫩烤双专业水准。

2020年堪称火星人的产品大年，无论是技术迭代还是美学理念，亦或是用户体验，火星人为行业做了很好的示范和引领。

02

打响破圈战役，火星人掀起品牌化浪潮

新消费时代下，品牌成为消费者考虑的重要因素。相较于“方太、老板”这类有着几十年历史的老厨电品牌，集成灶品牌的名头显然还缺乏一定的大众认知度。2020年，火星人大动作频频，率先打响破圈战役。

• 高端定位-改变市场认知

   

对于市场而言，早期集成灶的形象并不高大上。火星人通过携手高端代名词-宝马设计公司打造智能集成灶，强化品牌高端形象。让市场认识到火星人不仅是集成灶品牌，更是高端厨电品牌。

• 热心公益-树立美誉度

   

疫情期间，火星人星火驰援，捐赠现金及物资共计120余万元。联动全国经销商为奋战一线的志愿者献爱心送温暖，彰显民族品牌的社会担当。

• 明星效应-圈粉年轻人

火星人十周年，黄磊、李荣浩、撒贝宁等一众大咖明星领衔群星，开启“新厨房主张”。与其说这是商业化的品牌年会，不如说是一场高规格娱乐化的演唱会。品牌话题瞬间引爆社交网络。

• 品牌植入-提升国民度

   

同时，火星人一改过去行业品牌投放央视、户外广告等传统宣传渠道，通过热门综艺、年度大戏等品牌植入的方式，进一步提升品牌的国民关注度。

信息爆炸的时代，品牌出圈早已不是一次事件营销就能造就的了。从行业品牌到国民品牌，从高端品牌到主流品牌，“现在流行火星人”正在为人熟知。

03、

开启直播+电商模式，火星人掀起数字化浪潮

6年前，火星人率先进驻天猫商城，开启集成灶品牌的电商之路。2020年，受疫情影响，火星人再次开启直播带货模式。

• 携手抖音，开启社交电商模式

   

火星人超级新品抖音直卖会开创厨电行业抖音直播首秀，携手家装达人阿爽老师，为消费者带来沉浸式直播体验，收获观看人数204万+，总订单数6302单的好成绩。

• 政企合作，打响“高端灶·海宁造”形象

   

疫情期间，海宁市副市长杨文华走进火星人直播间，为家乡品牌站台代言，打响“高端灶·海宁造”形象。

• 发力电商，连续6年电商销冠

   

今年618、双十一期间，火星人继续蝉联电商平台销冠宝座。双十一期间更是创下2.63亿的佳绩，再次打破行业天花板。

2020年，火星人与天猫京东等电商平台，抖音等新兴社交平台的合作日趋紧密，一次次出色的战绩成为行业的标杆案例，带动制造企业数字化转型。

结语：于各行各业而言，2020年都是风云诡谲的一年，有人掀起浪潮，就有人被浪潮掀翻。好在，在集成灶行业，有火星人引领潮水的走向，指明发展的方向。